[С&Ко] Студент & Ко ©

Рунет - 2011. Подводим итоги

2011 год был богат событиями, в том числе и в Рунете. За это время Россия вышла в европейские лидеры по количеству интернет-пользователей и по темпам роста рынка интернет-рекламы, "Яндекс" успешно вышел на IPO, существенно увеличилось количество пользователей мобильного интернета и обладателей планшетов и смартфонов, увеличился объем рынка интернет-торговли, а президент Медведев предложил изменить принципы регулирования авторских прав в сети.

Первые в Европе

Россия стала европейским лидером по количеству интернет-пользователей, сместив прежнего лидера – Германию – на вторую строчку. Аудитория рунета по данным comScore за сентябрь 2011 года составила 50,8 млн человек. По данным фонда "Общественное мнение", ежемесячно интернетом пользуется 60 млн россиян.

Каждый российский интернет-пользователь, по данным ComScore, в среднем провел в интернете в сентябре 22,4 часа и просмотрел 2,4 тысячи страниц. Это существенно меньше, чем показатели лидеров — британцы отдали интернету 35,6 часов своей жизни, а турки просмотрели 3,8 тысячи страниц.

Наши дорогие...

По результатам IPO «Яндекс» в мае российская интернет-компания стала самой дорогой в Европе. После выхода «Яндекса» и Mail.ru Group на биржу инвесторы обратили пристальное внимание на российский интернет-рынок – один из самых крупных и быстрорастущих в Европе.

24 мая российская компания «Яндекс» разместила свои акции на нью-йоркской бирже Nasdaq. В первый же день размещения капитализация компании выросла до 11 млрд, и по этим показателям IPO назвали самым успешным со времен размещения на бирже Google в 2004 году. Долларовыми миллионерами, помимо руководства компании и ее основателей, стали несколько десятков рядовых сотрудников, участников опционной программы. А российский интернет-рынок как будто бы получил неплохой тычок в спину и яркий пример для подражания.

В центре внимания

Россия лидирует по темпам роста рынка интернет-рекламы среди европейских стран. Потенциал российского рынка привлек внимание мировой общественности и обсуждался на многих международных интернет-конференциях.

8-9 июня в Барселоне прошла очередная конференция Interact Barcelona, организованная Interactive Advertising Bureau Europe и посвященная развитию европейского рынка интернет-рекламы. В этом году среди участников было немало российских представителей, включая редакцию журнала «Интернет в цифрах». И не только потому, что одним из спонсоров мероприятия был Яндекс. Российский рынок показывает рекордные темпы роста в Европе и через несколько лет может стать наиболее крупным и перспективным рынком региона.

На открытии мероприятия был представлен ежегодный отчет о состоянии рынка AdEx. Согласно IAB Europe расходы на медийную рекламу выросли за год на 21,3%, тогда как контекст вырос на 15,1%, что отражает общемировой тренд: медийная реклама становится основным драйвером роста рынка интернет-рекламы. К слову, лидером рынка медийной рекламы по итогам 2011 года скорее всего станет Facebook: только в США его оборот составят порядка $2,1 млрд.

Общий объем европейского рынка интернет-рекламы составил 17,7 млрд. – на 15,3% больше, чем в 2009 году. Лидерами по росту стали Россия (37%) и Чехия (24%). Крупнейшими странами по расходам на интернет-рекламу стали Великобритания, Германия, Франция, Нидерланды, Италия и Испания. Вместе на них приходится 74% от европейского рынка. На страны Центральной и Восточной Европы приходится 9,8%. Британия – лидер и по доле интернет-рекламы в общем рекламном рынке: 29%

Продолжается бурный рост видеорекламы: на многих рынках расходы на видео увеличились более чем вдвое, впрочем, в абсолютных цифрах рынок остается достаточно невелик. Лидером по видеорекламе стала Великобритания (?63 млн.). По данным YouTube ТВ-кампании с использованием онлайн-видео могут значительно увеличить охват аудитории, в том числе потому, что значительная часть пользователей вообще не охватывается традиционными медиа. В то же время Youtube глобальный отмечает рост интереса со стороны малого бизнеса – на Youtube рекламируется уже больше 20 тысяч рекламодателей, вдвое больше чем год назад.

Наконец-то начал расти и рынок мобильной рекламы: в «большой пятерке» европейских стран на нее приходится уже около 3% от рынка интернет-рекламы. Неожиданным лидером в этой категории стала Финляндия (11,4%). Мобильная коммерция также набирает обороты. В большинстве европейских стран проникновение все еще меньше 5% среди пользователей мобильного интернета, но в таких странах, как Польша (55%), Великобритания (40%), Испания (36%) и Франция (28%) этот сектор становится существенным. Представитель Orange Advertising привел любопытный факт: абсолютное большинство людей скорее бы потеряли бумажник, чем смартфон. Роль мобильной рекламы будет лишь расти с каждым годом: смартфоны становятся главным устройством в жизни современного человека. В конце концов, в мире больше 5 млрд. пользователей мобильной связи.

Незадолго до Interact 2011 стало известно об объединении двух крупнейших европейских организаций интернет-рекламы: IAB Europe и European Interactive Advertising Association. Появление объединенного саморегулирующегося органа должно положительно сказаться на развитии европейского рынка интернет-рекламы и усилить исследовательскую составляющую.

Согласно подсчетам eMarketer объем мирового рынок интернет-рекламы в 2010 году составил $68 млрд., тогда как объем всего рекламного рынка – $475 млрд.! Есть куда стремиться.

Следом за ТВ

Сегмент интернет-рекламы в России лидирует по темпам роста и на сегодняшний день по расходам рекламодателей уступает только ТВ. По мнению экспертов рынка, в ближайшие годы российский рынок интернет-рекламы сохранит высокие темпы роста.

Информационная группа Finam.ru провела онлайн-конференцию "Рекламные доходы рунета: впереди только ТВ". Участники конференции обсудили текущее состояние сегмента интернет-рекламы в России. На сегодняшний день, по данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), доля интернета превысила 14% в общем объеме российского рекламного рынка.

Сегмент интернет-рекламы лидирует по темпам роста. Расходы российских рекламодателей в интернете впервые превысили расходы в печатных СМИ (11%) и догнали расходы на наружную рекламу (14%). "Убьет ли эта тенденция в итоге печатную прессу – не знаю, вряд ли, – отметил и.о. генерального директора компании "Бегун" Алексей Романенков. – Очевидно одно: все крупные издательские дома, как российские, так и зарубежные, активно развивают интернет-версии газет и журналов".

По мнению экспертов рынка, в ближайшие годы рынок интернет-рекламы сохранит высокие темпы роста (50-60% в год). После насыщения рынка темпы роста очевидно замедлятся, но будет продолжаться рост активности пользователей - времени, которое они проводят в сети, считает партнер исследовательского агентства Data Insight Борис Овчинников: "В сочетании же с хорошей динамикой рекламного рынка в целом это может поддерживать темпы роста интернет-рекламы в России на уровне в десятки процентов в год еще на протяжении долгого времени".

Но на данный момент сегмент ТВ-рекламы уверенно лидирует на российском рекламном рынке, хотя и понемногу теряет свою долю. "Причина лидерства ТВ в России очень проста: 3 федеральных канала дают широкий охват, особенно в тех социальных группах, где интернет все еще не может похвастаться глубоким проникновением (пожилые люди, люди с невысоким достатком, жители городов с населением до 100 000 человек), – поясняет директор по работе с клиентами компании "Яндекс" Николай Шестаков. – Поэтому для компаний, продающих товары массового спроса (FMCG), ТВ зачастую остается единственным способом рассказать о себе целевой аудитории".

В течение ближайших 5 лет доля сегмента ТВ-рекламы вряд ли опустится ниже 45-50% от общего объема рынка, прогнозирует аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин: "К 2016-2017 гг. доля сегмента интернет-рекламы может вырасти до 25-30%. Задача "перегнать" телевидение - более долгосрочная перспектива. Кроме того, нельзя исключать, что к тому времени в результате интеграции технологий это будет собственно один и тот же сегмент".

Главное - мобильность

Россия находится на пороге стремительного роста мобильного интернета. Количество пользователей мобильного интернета в Москве и Санкт-Петербурге за минувший год удвоилось, по данным TNS. По данным ФОМ за август 2011 года, мобильная аудитория Рунета достигла 21 млн человек.

Согласно результатам отчета компании TNS, за минувший год доля жителей Москвы и Санкт-Петербурга, использующих дополнительные возможности своих мобильных устройств, такие как мобильный интернет, Wi-Fi и электронная почта, выросла в два раза.

Если год назад лишь 13% владельцев мобильных телефонов и смартфонов выходили в Сеть с помощью этих устройств, то сейчас процент вырос до 27%.

При этом проникновение смартфонов среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга все еще ниже среднемирового показателя — 22% против 28%. Исследователи предполагают, что в среднем по России он еще ниже и вряд ли превышает 20%.

Интересно, что за год удвоилось не только число пользователей мобильного интернета. С 13% до 26% возросло количество тех, кто подключал свои устройства к беспроводным сетям; с 13% до 25% увеличилось число тех, кто получает на мобильный почту; с 15% до 24% — изменение числа пользователей почтовых сервисов.

Компания TNS говорит о своем исследовании, как об общероссийском, однако опрос проводился только в Москве и Санкт- Петербурге. В ходе этого исследования также удалось выяснить, что самой желанной мобильной услугой для москвичей и питерцев является возможность совершения видеозвонков — о ней мечтают 45% опрошенных. 43% хотят смотреть на экране смартфона телеканалы и видеоролики. Для сравнения — возможность работы с SMS-сообщениями не интересует почти никого, лишь 5% отметили, что для них это важно.

Смартфоны и планшеты

Продажи смартфонов в России растут быстрыми темпами. Доля мобильных устройств с расширенным функционалом (смартфонов, КПК, планшетов) в августе 2011 года, по данным ФОМ, составила 11%. По данным TNS, проникновение смартфонов среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга достигло 22%.

На селе без проводов

Количество подключений по беспроводным технологиям в 2011 году увеличилось на 44%. Наибольшее распространение модемы беспроводной связи получили в селах и небольших городах, где возможность подключения высокоскоростного проводного интернета зачастую отсутствует.

Фонд Общественное мнение опубликовал результаты исследования мобильного интернета в России.

Летом 2011 года в сеть выходили примерно 60 млн россиян, что составляет около 48% населения страны. В том числе, 21,2 млн человек (17% россиян) пользовались мобильным интернетом. Наиболее активны подростки 12-17 лет (86% из них пользуются интернетом и 51% - мобильным интернетом) и молодые люди 18-24 лет (84% и 45% соответственно). В других возрастных группах проникновение интернета, особенно мобильного, резко снижается: 26% среди россиян 25-34 лет, 12% среди соотечественников 35-44 лет и только 5% в возрастной группе 45-54 лет.

87% жителей России владеют хотя бы одним мобильным устройством. 42% предпочитают телефоны Nokia и 32% - Samsung. 29% абонентов сотовой связи выбирают Мегафон, 28% — Билайн, 26% - МТС, 17% - TELE2. Количество подключений по беспроводным технологиям в 2011 году увеличилось на 44%. Основное распространение модемы беспроводной связи получили в селах и небольших городах, где возможность подключения высокоскоростного проводного интернета зачастую отсутствует.

Самая популярная активность в интернете после поиска информации (71%) – общение в соцсетях (59%). Новости, которые занимали вторую строчку еще в конце 2010 года, теперь опустились на третью позицию (53%). В мобильном интернете соцсети популярнее поиска (46%). Также востребован поиск (41%). А вот новости уступают музыке и фото, что вполне объяснимо, если вспомнить, что в мобильном интернете наиболее активны подростки и молодежь.

За свободный контент

Президент Медведев предложил изменить механизм регулирования авторских прав в сети и провести "декриминализацию" сложившегося поведения пользователей. Минэкономразвития предложил предоставить россиянам презумпцию бесплатного контента в интернете.

Минэкономразвития предлагает предоставить россиянам презумпцию бесплатного контента в интернете. Это означает, что все правообладатели по умолчанию будут считаться согласными с бесплатным использованием их фильмов, музыки или другого контента в сети в личных целях. Те же, кто с этим не согласен, обязуются встраивать специальные цифровые метки в свои аудио- и видеофайлы, чтобы сообщить об этом пользователям интернета.

По мнению авторов предложения, авторское право в эпоху интернета нуждается в основательном пересмотре. Причем – на международном уровне, учитывая транснациональный характер глобальной сети. Другими словами, поправки должны быть внесены и в межнациональные соглашения об интеллектуальной собственности. Пока же предложения Минэкономразвития были направлены в Министерство культуры, Минкомсвязи и МВД, но позиция этих ведомств по данному вопросу пока неизвестна.

По словам замминистра экономического развития Станислава Воскресенского, существующие правила в этой сфере – чрезмерно жесткие, если учесть, что сегодня в дополнение к традиционным отношениям «правообладатель–пользователь» в сети появились «информационные посредники» — операторы связи, интернет-порталы и т.п. Рядовому пользователю интернета сложно проверить происхождение размещенных в сети материалов и разобраться, имеет ли он право использовать их в личных целях.

Минэкономразвития предлагает придерживаться принципа «все, что не запрещено, разрешено». Ведомство уже разрабатывает концепцию единой платформы цифрового контента. Предполагается, что все композиторы, кинопродюсеры и другие обладатели авторских прав будут публиковать файлы с музыкой или видео на единый общегосударственный сервер. Здесь каждый файл будет снабжаться специальной цифровой меткой, по которой можно будет отслеживать его использование в интернете. Метка позволит задавать определенные условия, например, кто и на каком оборудовании сможет воспроизводить записи.

Ищем - в Сети

Для четверти россиян интернет является основным источником информации. Самая популярная активность в Рунете после поиска информации – общение в соцсетях. В мобильном интернете в 2011 году соцсети обогнали поиск.

Платим и покупаем

Объем российского рынка интернет-торговли, по оценкам экспертов, в 2011 году составит около 350 млрд рублей. На сегодняшний день более половины российских интернет-пользователей оплачивают товары и услуги в интернете, по данным компании Data Insight.

Эксперты прогнозируют значительный рост интернет-продаж в России в следующем году. По оценке Агентства передовых информационных технологий, в 2012 году объем рынка может вырасти более чем на 45% - до 520 млрд рублей. В текущем году, по данным Высшей школы экономики, объем рынка интернет-торговли должен составить около 350 млрд рублей.

По мнению главы агентства Владимира Коровина, основной причиной быстрого роста станет вступление России в ВТО. Крупнейшие игроки, такие как Amazon и eBay, за 2-3 года смогут завоевать до 30% рынка благодаря снижению таможенных пошлин и выравниванию цен. Вполне вероятно, что мировые гиганты потеснят российские интернет-магазины.

По мнению экспертов, география интернет-торговли в 2012 году останется прежней. На данный момент жители Москвы и Санкт-Петербурга являются самыми активными покупателями товаров в Интернете - они совершают до 70% всех покупок. На долю жителей Екатеринбурга, Новосибирска и других городов-милионников приходится 20%. Жители небольших городов составляют лишь 10% покупателей интернет-магазинов. Медленный рост в регионах объясняется низкой платежеспособностью населения и высокой стоимостью интернета.

Кроме того, некоторые интернет-магазины не полностью соблюдают правила честной торговли. Это отпугивает многих потенциальных покупателей. В частности, покупатель зачастую не может вернуть или обменять некачественный товар. В связи с этим большинство интернет-пользователей предпочитают делать покупки в крупных и известных интернет-магазинах, которые уже заслужили доверие клиентов.

Источник: rocid.ru